Μια από τις πιο πολυτελείς μάρκες στον κόσμο
Πριν από τους Vuitton, Gucci ή Balenciaga… υπήρχε η Zegna.
Ο Ermenegildo Zegna (1892 -1966) δεν είχε βιτρίνες στο Παρίσι ή βιτρίνες στη Νέα Υόρκη. Δεν προσλάμβανε μοντέλα ούτε γέμιζε τα περιοδικά με διαφημίσεις. Ωστόσο, είχε μια μοναδική εμμονή: να δημιουργεί ρούχα τόσο άψογα, τόσο κομψά, που να μπορούν να μιλούν από μόνα τους. Και τα κατάφερε.
Από μια μικρή ιταλική πόλη, ο Zegna επινόησε μια απλή αλλά έξυπνη στρατηγική: έστελνε καταλόγους ταχυδρομικώς. Κάθε σελίδα ήταν ένα αριστούργημα σχεδιασμού, με προσεκτικά σχεδιασμένες φωτογραφίες, ακριβείς περιγραφές και προσεκτικά καθορισμένες τιμές.
Είτε ζούσατε στη Μόσχα, στο Μπουένος Άιρες είτε στην έρημο, το άνοιγμα ενός καταλόγου Zegna σας έκανε να νιώθετε σαν το ένδυμα να είχε φτιαχτεί μόνο για εσάς. Οι παραγγελίες έφταναν με χειρόγραφες επιστολές, υπογεγραμμένες από πλούσιους, απαιτητικούς και πιστούς πελάτες.
Έτσι γεννήθηκε μια από τις πιο πολυτελείς μάρκες στον κόσμο - όχι μέσα από θόρυβο, αλλά μέσα από την προσοχή στη λεπτομέρεια· όχι μέσα από φωνές, αλλά μέσα από την κομψότητα.
Ο Ermenegildo Zegna κατάλαβε κάτι που πολλοί ακόμα δεν καταλαβαίνουν: η πώληση με κομψότητα είναι τέχνη. Ένα καλογραμμένο κείμενο, μια τέλεια εικόνα και μια άψογη ερμηνεία μπορούν να ντύσουν τη μισή υφήλιο.